首先商標是咱們用于區分商品或服務來源的標志，商標可以是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或幾種要素的組合構成。商標具有唯一性和排他性，無地域限制，在商標局注冊成功之起，全國同行業不能再注冊相同或近似商標。（具有唯一性）

然而咱們的公司名稱則由行政區劃+字號+行業特點+組織形式四部分組成，公司具有地域性，相同的公司名稱在不同的地區可能重復注冊，由當地的工商局核準名字。

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事實上大多消費者以商標品牌熟悉的程度來判斷產品。我們有時候知道的很多商標品牌名稱，但不一定知道背后的經營主體公司是什么名字。商標作為無形資產是可以進行買賣或授權使用。比如南極人商標全類別的保護，在電商平臺做了不同的產品店鋪，大多都是授權使用此商標，讓市場上的消費者記住了品牌。

商標申請量目前與日俱增，申請的風險是無法保證百分百成功的，申請的時間長。想要商標名稱和企業名稱兩者保持一致，有一定的難度，但并一定不現實。建議可以在注冊公司之前先找商標代理公司買已經注冊成功的商標名稱，再去核準注冊公司名，這樣保證商標一定是成功的，而且節約時間，即買即用。